宋朝經濟繁榮，人們的生活富裕，就像小品裏說的那樣“腰包撐得溜鼓，有錢就得擺譜”，體現在穿衣打扮上，就是捨得花大把的銀子來裝扮自己。
北宋政權的建立，結束了五代十國羣雄割據的局面，老百姓的生活從此安定了下來。宋太祖趙匡胤在平定西蜀、南唐、吳越這3個文化特別發達的小國時，得到了數以萬計的綾羅綢緞。後來，朝廷設置了織錦院、染院、文繡院和裁造院等紡織機構，從此宋朝人有了穿漂亮衣服的條件。到了南宋時，由於北方領土大量喪失，朝廷不得不遷都臨安(今浙江杭州)。
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朝廷的紡織機構也跟着一起遷到了南方，那些爲宮廷服務的高級紡織工匠和紡織技術也統統南移，兩浙路(宋代行政區劃)漸漸成了全國紡織業最發達的地區。那時的南宋織錦院有織機300架，織工超過1000人，就連越州(今浙江紹興)的尼姑都善於紡織。因爲寺廟裏那些織工都是北方來的著名工匠，織出的貢羅和花羅，比以前開封府和大名府出產的高檔絲織品還好。
“專賣店”和“一條街”
隨着皇室南遷的那些達官顯貴們，興起了一股追求高檔服裝熱。他們的着裝高檔考究、時尚新潮，一時間，吸引了衆人的眼球。套用一句時髦的話，就是起到了“引領服裝潮流的作用”。南宋人耐得翁在《都城紀勝》中描述臨安，用了一句現代人看着有點拗口的話，翻譯成白話文的意思是說，知名的店鋪一般不進粗布，只進那些華麗的質地優良的“錦綺”和“縑素”，而且是獨家經銷。在其他地方，你就是有錢都買不到。你瞧，這不就是現在的名品專賣店嗎?北宋時，都城開封府的紡織品交易市場就已經非常繁榮了。
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開封府有一條名叫“界身”的巷子，是高檔絲織品交易場所，相當於現在的商品批發一條街。在這條街上，“屋宇雄壯，門面廣闊”——店鋪的房子大，門面也大，可見生意不錯;“每一交易，動即千萬”——交易額如此巨大，充分反映出宋朝人對奢華服飾的旺盛需求。從經濟上來說，南宋比北宋還要繁榮，所以南宋的紡織品交易市場，肯定比這還有過之而無不及。
“頭等大事”花樣多
衣服的用料如此講究，服裝的配飾自然也要上檔次。至於頭上的飾品，那就更不用說了。珠翠、鬧蛾、玉梅、雪柳、菩提葉、燈球、銷金合、蟬貂袖、項帕……這些如今只能在史料和古詩詞中才見得到的美麗名詞，其實都是婦女們戴的頭飾，光名字就這麼一大串，可見飾品的花樣之多。而這些不過是尋常百姓家婦女的頭上飾品，至於那些達官顯貴家的女子，玉石、珠寶已經無法滿足她們的胃口了。她們把目光轉向了稀有的野生動物，競相以胎鹿皮做頭飾，鬧得山民們把山裏的胎鹿都捕殺殆盡。沒有了胎鹿皮，她們又盯上了鳥，用鳥的羽毛來做頭飾。胎鹿皮和翠羽都相當難得，正所謂物以稀爲貴。可是，僅僅因爲某些人愛臭美，愛顯擺，就大肆捕殺野生動物，破壞生態環境，實在是太過分了。後來，終於有人看不下去了。宋仁宗景祐三年(公元1036年)，朝廷下令禁止用胎鹿皮做頭飾。不知道這算不算是最早的野生動物保護法。
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打腫臉充胖子
宋孝宗時，大臣李椿曾經上奏：三十年來……農販細民至用道服(禮服，指官員的常服)、背子(印有行業標誌的馬甲)、紫衫(官服)者，其婦女至用背子霞帔。什麼叫霞帔?古裝劇裏常有“鳳冠霞帔”的說法，那是一種名貴的五彩斑斕的披風，一般只有宮廷嬪妃和貴族女子才穿戴。而南宋的“農販細民”婦女也這麼穿，可見當時的奢華之風有多麼厲害。是因爲老百太富裕了，有錢沒地方花嗎?不是的。南宋時人們的生活確實不錯，但是還沒有好到民間女子也能用上“鳳冠霞帔”的地步。在奢華之風的薰染下，人們難免互相攀比，打腫臉充胖子的大有人在。因此有學者批評說，兩浙路的女子只講究吃穿，不會過日子。南宋時，臨安具有特殊的政治和經濟地位，這是服飾奢華之風能夠形成的根本原因。由於上行下效，這種風氣很快就傳播開來，對當時的整個社會風氣產生了極大影響。
